Vorig jaar lanceerde Willem II de campagne II is beter dan I, een duidelijke boodschap tegen eenzaamheid: samen ben je sterker dan alleen, op de tribune, in de stad en daarbuiten. Dit seizoen gaf Willem II daar een concreet en tastbaar antwoord op, met échte impact. Dankzij de verkoop van ruim 1.000 paar II is beter dan I-sokken kan de club meer dan 500 eenzame jongeren uitnodigen voor een wedstrijdbezoek aan het Koning Willem II stadion.
Voor deze jongeren is het meer dan negentig minuten voetbal. Het is samen ergens naartoe leven, samen het stadion binnenlopen en samen onderdeel zijn van iets groters, precies het gevoel waar II is beter dan I voor staat. Met deze campagne onderstreept de club het belang van de Vriendschapsband en laat Willem II zien dat zij midden in de maatschappij staat.
De kaarten worden in de rest van het seizoen ingezet bij alle wedstrijden. Via Willem II Betrokken zijn maatschappelijke organisaties als R-Newt, Zorgmaatje Tilburg, ASVZ, Quiet en Sterk Huis aangesloten. Onder deze partijen worden de kaarten verdeeld, omdat zij de doelgroep goed in beeld hebben.
Zichtbaarheid en bereik
Naast de directe opbrengst zorgde de campagne ook voor brede zichtbaarheid. In Tilburg en omstreken was II is beter dan I zichtbaar in het straatbeeld. De campagnevideo werd verspreid via online advertenties en bereikte bijna 200.000 unieke gebruikers, met meer dan 400.000 weergaven. Daarmee werd de boodschap niet alleen gehoord, maar ook gedeeld: eenzaamheid onder jongeren bestaat, en samen kun je daar iets tegenover zetten.
Ambassadeurs over de kracht van samen
Niet alleen de eigen spelers van de Tricolores dragen bij aan de maatschappelijke boodschap. Ook ambassadeurs van buiten de club, die een band hebben met de stad Tilburg en met Willem II, leverden een bijdrage.
Zo ook kickbokser en voormalig wereldkampioen Tayfun Özcan verbond zich aan de campagne vanwege de concrete uitwerking. ‘Eenzaamheid onder jongeren blijft vaak onder de radar, terwijl het grote impact heeft,' aldus Özcan. 'Wat mij aanspreekt in deze campagne is dat het niet bij woorden blijft. Het brengt jongeren samen en laat zien dat ze erbij horen. Als je met iets ogenschijnlijk kleins zo’n verschil kunt maken, werk ik daar graag aan mee.’
Ook OranjeLeeuwin Jackie Groenen onderstreepte het belang van de campagne: ‘Met heel veel plezier heb ik vernomen dat de campagne van Willem II het mogelijk heeft gemaakt om meer dan 500 eenzame jongeren een stadionbezoek aan te bieden. Dat vind ik echt bijzonder.’ Groenen herkent de verbindende kracht van het stadion: 'Tijdens drukke seizoenen, met soms eenzame momenten in hotels, kijk ik ieder jaar weer uit naar samen zijn met vrienden en familie. En zodra ik een stadion binnenstap, voel ik direct de connectie met spelers, publiek en mensen op de tribune.’
Groenen sluit af: ‘Als deze campagne dat gevoel kan overbrengen aan iemand die het even nodig heeft, is dat een initiatief waar ik me graag voor inzet. Let goed op elkaar.’
Een campagne die doorloopt
Met dit vervolg laat Willem II zien dat II is beter dan I geen eenmalige boodschap is, maar een gedachte die wordt omgezet in actie. Via Willem II Betrokken worden de opbrengsten ingezet voor maatschappelijke activiteiten, waaronder stadionbezoeken voor jongeren die extra steun kunnen gebruiken. De II is beter dan I-sokken zijn nog steeds verkrijgbaar. Supporters kunnen daarmee ook nu nog bijdragen aan het bestrijden van eenzaamheid onder jongeren. Want hoe je het ook bekijkt: samen maakt altijd meer mogelijk dan alleen.
II is beter dan I is een campagne in samenwerking met Scheepens | Your Creative Agency. Willem II spreekt daarnaast grote dank uit richting alle Leeuwenmoed Partners die dit vervolg mede mogelijk hebben gemaakt.
Bericht delen